LA FAVORABLE EVOLUCION DEL CONSUMO EN
SUDAFRICA GRACIAS AL ASCENSO DE LAS CLASES
MEDIAS
En España los productores de bienes y
servicios perciben como los hábitos de consumo siguen paralelos al
desmoronamiento de las clases medias que ven como su poder adquisitivo se
escapa por los desagües del Estado entre subidas de impuestos, precariedad laboral y otros
factores.
En la búsqueda de nuevos consumidores, de
nuevos mercados, es necesario ir más allá del mero dato de la renta per càpita , pues el reparto real
es importante también. Por eso resultan de sumo interés los estudios socioeconómicos sobre la
evolución de las clases medias como el
que se acaba de elaborar en Sudáfrica.
La
clase media sudafricana de raza negra se ha duplicado en los últimos de 8 años.
Según el
reciente estudio del Unilever Institute
of Strategic Marketing de la
Universidad de Ciudad del Cabo, ha pasado de 1,7 millones en 2004 a 4,2
millones.
Para este estudio se considera que una persona puede ser clasificada como clase
media siempre cumpla al menos dos de los siguientes requisitos:
- Que su hogar tenga unos ingresos
mensuales entre 15,000 rands y 50,000 rands, -- estudios superiores
- Medio de transporte propio
- Una vivienda en propiedad o una
alquilada por más de 4,000R al mes
- Puesto de trabajo de White collar
[considerando sólo las personas mayores
de 15 años.]
Este crecimiento importante de la clase
media supone mejoras sensibles en el mercado laboral sudafricano, en su
competitividad, en los ingresos por impuestos que percibe el país y lo más
obvio pero no lo menos importante: eleva su capacidad adquisitiva y su nivel de
consumo.
Desde el punto de vista de los
exportadores españoles, este es un dato
revelador.
A los 4,2 millones de personas
clasificados como clase media negra se les calcula un consumo anual de 400,000
millones de rands. A estos se deben añadir los 323,000 millones de rands que
consumen anualmente las personas clasificadas como clase media blanca que también ha crecido en
número pero mucho menos: han pasado de 2,8
a 3 millones de personas en estos 8 años.
Dependerá mucho del tipo de producto a
exportar, pero podemos generalizar un poco diciendo que el mercado sudafricano
ofrece interesantes oportunidades a las empresas españolas.
NOTA:
Los datos estan consignados en rands, pero era la única forma
de dar la información de forma fidedigna, para una lectura rápida quitemos un
cero a las cifras y tendremos euros, a grosso modo.
Export Area Manager
Africa Countries
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